O que são advergames?
O termo “advergame” vem da fusão de dois termos em inglês: “advertisement” e “game”, que significa “divulgação dentro de jogo”. Dessa forma, advergames são jogos utilizados em campanhas publicitárias, com a intenção de divulgar marcas, produtos, serviços, ideias, etc.
Essa prática surgiu nos Estados Unidos nos anos 1980, com a popularização dos games no país. Grandes marcas como Pepsi, McDonald’s, o refrigerante 7-Up, a marca de pirulitos Chupa Chups e outras reconheceram o enorme impacto que os games estavam causando sobre a sociedade e enxergaram o potencial de divulgação que eles escondiam. Surgiram então os advergames, na forma de jogos feitos especificamente para convencer o público a comprar suas marcas e seus produtos.
No game McDonald’s Treasure Land Adventure o jogador controla o mascote Ronald num mundo fantástico
O ponto-chave dos advergames é que durante um jogo, o jogador fica imerso no seu conteúdo e interage com a sua marca em momentos de entretenimento e diversão. Isso estabelece um relacionamento saudável entre o jogador e a marca, e esse relacionamento se converte em vendas e consumo.
Ainda nos anos 80 e 90, os games inicialmente eram mais voltados ao público infantil, mas com o passar dos anos, foram evoluindo e atingindo novos públicos de todas as idades. Dessa forma, os advergames também evoluíram e puderam atingir diferentes demografias também. Hoje em dia, os games se tornaram uma das principais mídias digitais e marcas como Burger King, Paramount Pictures, Oracle e muitas outras utilizam advergames para atingir novos públicos, engajar seus clientes com sua marca e aumentar suas vendas.
No game Angriest Whopper, a Burger King teve mais de 336mil partidas jogadas, 135mil cupons de desconto distribuídos e um Click-Through Rate de 40,25% nos seus anúncios
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