O que são advergames?

O termo “advergame” vem da fusão de dois termos em inglês: “advertisement” e “game”, que significa “divulgação dentro de jogo”. Dessa forma, advergames são jogos utilizados em campanhas publicitárias, com a intenção de divulgar marcas, produtos, serviços, ideias, etc.

Essa prática surgiu nos Estados Unidos nos anos 1980, com a popularização dos games no país. Grandes marcas como Pepsi, McDonald’s, o refrigerante 7-Up, a marca de pirulitos Chupa Chups e muitas reconheceram o enorme impacto que os games estavam causando sobre a sociedade e enxergaram o enorme potencial de divulgação que eles escondiam. Através de jogos feitos especificamente para convencer o público a comprar suas marcas e seus produtos.

O ponto-chave dos advergames é que durante um jogo, o jogador fica imerso no seu conteúdo e interage com a sua marca em momentos de entretenimento e diversão. Isso estabelece um relacionamento saudável entre o jogador e a marca, e esse relacionamento se converte em vendas e consumo.

Os games inicialmente eram mais voltados ao público infantil, mas com o passar dos anos, foram evoluindo e atingindo novos públicos de todas as idades. Assim os advergames também evoluíram e puderam atingir diferentes demografias também. Hoje em dia, marcas como Burger King, Paramount Pictures, Oracle e muitas outras utilizam advergames para atingir novos públicos, engajar seus clientes com sua marca e aumentar suas vendas.

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